4. Médiastratégiák

Alapkérdések:

Miért kell a nyilvánosság? (Ki mit ért nyilvánosságon?)
Kiket akarunk elérni?
Miért?
Mikor?
Mennyire?

Célok:

Ismertté váljunk
Beszéljenek rólunk
Beszéljenek valamilyen ügyről, amihez kötődünk
Akciót, eseményt szervezünk
Forrásnövelés (gyűjtés)
Önkéntes toborzás
Új szolgáltatásokat akarunk népszerűsíteni
Kössék a nevünket valakihez (valamihez)
Tudatformálás, valamilyen érték előtérbe emelése

Tervezés alapelemei:

Elérendő hatáskör

Település vagy annak része
Megye
Régió
Országos
Nemzetközi

Időbeliség

Konkrét időponthoz kötődik (egyszeri, nem megismétlődő)
Eseményhez, érzékenyített időszakhoz kötődik (pl. karácsony, gyereknap, önkéntesek napja stb.)

Bevonni kívánt személyek?

Személyhez (népszerű személyiséghez) köthető
Emblematikus
Valamilyen érintettség
Mozgósító erejű
Általa speciális társadalmi réteg érhető el
Társadalmi presztízs emelés

Hatáselemek

Mozgósító
Elrettentő
Szórakoztató
Sokkoló
Abszurd
Groteszk
Szánalomkeltő
Rejtvény
Kíváncsiság
Alantas ösztönökre ható